بسم الله الرحمن الرحيم

وبه نستعين

التصميم الجرافيكي / فئات الإعلانات الأساسية

Basic Ad Categories

 

اعتبارات مهمة في مجال التصميم الجرافيكي

Design Considerations

إن الوظيفة الأساسية للإعلان هو الترويج لمنتج أو خدمة ما، ويضم مجال الإعلانات العديد من أنواع وأساليب الترويج المختلفة. ولكن في المعتاد تميل الوكالات الإعلانية إلى التخصص في العمل، ويمكن تقسيم الإعلانات إلى فئتين أساسيتين وهما:

الإعلان بهدف اعلام الجمهور عن المنتج أو الخدمة media advertising.

الإعلان بشكل مباشر للعملاء الحاليين والمحتملين direct advertising.

بالنسبة للإعلان بهدف اعلام الجمهور، فإن الوكالات الإعلانية تعمل في مختلف أشكال الإعلانات، وتنتج إعلانات بهدف الحصول على نسب مشاهدة عالية ولتحقيق الشهرة والجماهيرية. ويشمل ذلك كل أنواع الإعلانات بدء من الإعلانات في الجرائد والمجلات وعالم الصحافة، ووسائل التواصل الاجتماعي، والاعلانات التجارية والتليفزيونية، واللافتات ولوحات الإعلانات بالشوارع وغيره.

أما بالنسبة للإعلان بشكل مباشر الموجة للعملاء، فإنه في المعتاد لا يكون الهدف منه هو الشهرة أو الوصول لنسبة عالية من المشاهدة، ولكنه يهتم بشكل مستقل نحو الوصول إلى السوق المستهدف، وفي كثير من الأحوال يطلق عليه أسم اعلان "واحد لواحد".

الإعلان بهدف اعلام الجمهور

Media Advertising

الهدف الأساسي من هذه القسم من الإعلان هو تحقيق الشهرة والجماهيرية للمنتج أو الخدمة المراد الإعلان عنها، ويشمل ذلك كل وسائل الإعلان بدء من الصحافة ولوحات الإعلان بالشوارع، إلى الإعلانات التليفزيونية ووسائل التواصل الاجتماعي وغيره. وفيما يلي شرح مبسط عن مختلف أشكال الإعلان بهدف اعلام الجماهير.

اللافتات واللوحات الإعلانية

عادةً ما يتم إنتاج اللوحات الإعلانية لمواقع مكونة من 48 أو 96 ورقة أو لها شكل مستطيل من ورقة واحدة (1 ورقة 15 × 30 بوصة). وكذلك يتم عمل ذلك على نطاق أصغر، تعمل الحملات المكونة من ست صفحات أو ورقة واحدة على الترويج للأحداث الجارية. وفي كلتا الحالتين، يتواصل المصممون مع مديري الإعلان لجعل الصور والأفكار تتناسب مع الشكل ومع مضمون الحملة الإعلانية.

الإعلان في الصحف

يتراوح الإعلان الصحفي من الصفحة الواحدة ومن الصفحات المزدوجة وإلى الإعلانات أيضاً بعرض العمود في الجرائد والمجلات. تتطلب معظم الإعلانات مستوي معين من التصميم الجرافيكي لتكون مقبولة من الجمهور. يتم اختيار الخط، والحجم، والإطار وغيره من الأشياء قبل وضع الصور والمواد الأخرى.

وعلى عكس الوسائط الأخرى، لا يملك المصممون سيطرة كبيرة على الورق أو طريقة تنسيق الإعلان، حيث أنهم محكمون بحجم الإعلان داخل الصفحة، باستثناء بعض الإضافات التي يطلبها العميل ويضعها في الإعلان.

الإعلان التليفزيوني

تتطلب الإعلانات التلفزيونية أيضًا اعدادات قبل العرض، حيث يتطلب إنشاءها فريق ماهر من المصممين وغيرهم. فمثلا، يتم تعيين الرسامين لرسم القصص المصورة، مما يساعد الفريق الإبداعي على نقل ما يطلبونه بدقة من المخرج. ويتم فحص القصص المصورة في الموقع باستمرار للتأكد من تسجيل اللقطات المناسبة، وتقديم العمل في التوقيت المطلوب، وتقديم الإعلان بحيث يتناسب بدقة مع متطلبات فرق ما بعد الإنتاج.

الإعلان الرقمي

يختلف الإعلان في التليفزيون عن الإعلان الرقمي بعض الشيء، وذلك لأن مصممو الجرافيك وغيرهم الذين يعملون في التكنولوجيا الرقمية يختلفون عن المصممين والعاملين في مجال الإعلان التليفزيوني. يضم الإعلان الرقمي العديد من العاملين والمصممين ومنهم مصممو الطباعة الرقمية والمصممون الجرافيكيون العاملين على برامج والمبرمجون وغيره.

هناك العديد من الأشياء يتم الاهتمام بها قبل وضع الإعلان بشكل نهائي، ومنها طريقة وضع النص، وطريقة تسلسله. ومرحلة إضافة الإعلان في صورة الفيديو، والتي تضاف أثناء مرحلة ما بعد الإنتاج، وهنا أيضا لابد أن يتوافق محتوي الإعلان مع المنتج أو الخدمة. في كثير من الأحوال وغالبًا ما يكون من المهم جداً الربط بين المنتج أو الخدمة والعلامة التجارية والشعار الترويجي بالنسبة للمشاهدين.

الإعلان بشكل مباشر

Direct Advertising

الشكل الأكثر شيوعًا للإعلان المباشر هو البريد المباشر (DM)، والذي يُقدم للعملاء المحتملين أو الحاليين، ويكون بهدف الوصول إلى السوق المستهدف. يعد التصميم الجرافيكي أمرًا أساسيًا فيه، وذلك لأن العمل يتضمن تقديم العروض والمعلومات الخاصة بالمنتج أو الخدمة من خلال تصميم الرسائل والمنشورات والكتيبات والمواد المطبوعة مثل مواد التعبئة والتغليف وغيره.

ولذلك يجب أن يعمل المصممون الجرافيكيون بشكل وثيق مع فريق التسويق. بحيث تتوافق الإعلانات مع رسالة الشركة والعلامة التجارية وطبيعة المنتج أو الخدمة المراد الإعلان عنها، وفيما يلي أهم وأشهر فئات وأشكال الإعلان بشكل مباشر.

الحملات الإعلانية

في كثير من الأحوال يتم الاعتماد على استخدام الرسائل المباشرة، ولعمل ذلك فقد يتم تكليف مخصص لعمل حملات ترويجية ذاتية التصفية أو "تفاعلية" وقد يكون ذلك لمرة واحدة. وهي عبارة عن سلع ذات إصدارات محدودة مرتبطة بعروض معلنة، وعادة ما يتم عرضها وتطويرها من خلال إنشاء حملة إعلانية بهدف إعلام الجمهور ويتم استخدام مختلف أنواع الإعلانات مثل الإعلان التليفزيوني، وفي الجرائد وغيره.

الحملات الإعلانية عن طريق الإنترنت

إن الإنترنت أصبح هو أكبر وسيلة سريعة للشهرة والنمو وأيضاً للتسويق المباشر. هناك الكثير من أنواع الإعلانات على صفحات الويب التي تنتشر بشكل واسع للغاية ومنها وضع اللافتات والإعلانات العمودية، والتي لها تأثير كبير، حيث يُطلق عليها أسم "ناطحات السحاب"، وكذلك هناك أشكال أخرى من الإعلانات مثل النوافذ المنبثقة وغيره.

يمكن للمصمم الرقمي التنويع في استخدام مختلف أشكال الإعلانات، حيث الإعلانات الرقمية لها الكثير من المميزات الغير متوفرة في الأنواع الأخرى، وذلك مثل إمكانية وضع الكثير من الرسائل في مساحة صغيرة، الحفاظ على التناسق البصري أو الفني، سهولة التواصل مع الشركة والعملاء، وغيره.

الإعلان المباشر باستخدام البريد الإلكتروني

يمكن استخدام البريد الإلكتروني القائم على لغات HTML للبرمجة، حيث من خلاله يمكن إرسال الرسائل والتصاميم إلى قوائم المشتركين الكبيرة وبتكلفة زهيدة ولا تذكر، ولكن يجب مراعاة التفاصيل الفنية لضمان قدرة المستلمين على قراءتها.

التسويق "الفيروسي" Viral marketing

والمقصود بالتسويق الفيروسي هو وضع إعلان ينتشر بسرعة خيالية بين المشاهدين. حيث يتم إصدار مقطع من فيديو سواء كان كارتون أو الأنيميشن Animation أو فيلم أو لعبة صغيرة على الويب وما شابه، بحيث يكون جذاب ويلفت الانتباه. ويتم الاعتماد عليه لجذب انتباه المستخدمين بحيث ينقلوه إلى بعضهم البعض ويتم تداوله بينهم. يتطلب إنشاء مثل هذا الإعلان الكثير من الخيال وكذلك المهارات الفنية بالإضافة إلى الوعي الشديد بعقلية الجمهور المستهدف.

الإعلان المباشر باستخدام نقاط البيع Point-of-sale

يمكن استغلال نقاط البيع لعمل الإعلانات والترويج عن السلع الخدمات. فتقوم الشركات بوضع الإعلانات عند نقاط البيع، ويتطلب ذلك من المصمم الجرافيكي الكثير من المجهود، فبالإضافة إلى تقديم إعلان لائق يجب على المصمم الجمع بين مختلف مجالات الدعاية والترويج الخاصة بالمنتج والشركة والعلامة التجارية.

ويضم ذلك مختلف أشكال وأنواع الإعلانات مثل اعلانات اللافتات واللوحات في الشوارع، والاعلانات التي يتم لصقها على صناديق القمامة أو الأعمدة، و"المنضدات البلاستيكية" المعلقة من الأرفف المخصصة لعرض الإعلانات، ووضع الإعلانات في المحطات والمواقف وغيره من الأماكن التي يمر عليها الكثير من الزوار.

استخدام لوحات إعلانية عمودية بين الأرفف

يمكن استغلال مثل هذه اللوحات الإعلانية بمختلف أنواعها لوضع الإعلانات عن المنتجات والخدمات، والتي أصبحت في الوقت الحالي سهلة الاستخدام وسريعة ورخيصة الإنتاج بشكل متزايد. حيث يمكن إنتاج هذه اللوحات الإعلانية ببساطة بالاعتماد على الطابعات كبيرة الحجم التي تستخدم تقنيات نفث الحبر inkjet printers.

ويتطلب إنشاء الإعلانات على هذه اللوحات مصممون يملكون المهارات الفنية بالإضافة إلى بعض المهارات في مجال التصميم الجرافيكي والتكنولوجيا الرقمية، وذلك لعمل مختلف الوظائف المطوبة مثل تحويل منتج الشركة الحقيقي أو الخدمة إلى إعلان رقمي، ووضع المعلومات والتفاصيل المطلوبة، والتلاعب الفني بعناصر التصميم بهدف لفت انتباه الجمهور، وذلك بهدف تطوير المفهوم الفني وتوصيل رسالة الشركة.

الاعتبارات التصميمة في مجال الإعلان وفئاته

Design Considerations for Media and Direct Advertising

هناك بعض من الاعتبارات المهمة والواجب أخذها في الاعتبار عند العمل في مجال الإعلانات بمختلف فئاته سواء الإعلان بهدف إعلام الجمهور أو الإعلان المباشر. وفيما يلي أهم هذه الاعتبارات التصميمة.

(1) يجب أن يكون للحملة الإعلانية تأثير وأهمية و"اتصال" وعلاقة ولو بسيطة بينها وبين الجمهور المستهدف.

(2) يجب أن يكون الإعلان ذي صلة بالموضوع أو المنتج أو الخدمة، ولذلك يعتبر المحتوى وخاصة التصميم الجرافيكي ضروري في هذا الصدد.

(3) إن الوضوح شرط أساسي في عالم الدعاية والإعلان، فعلى سبيل المثال في مجال الإعلانات المطبوعة، عادة ما ينقل 80% من المساحة الفكرة التصميمية، و20% للمعلومات الإضافية.

(4) يجب أن يكون الإعلان موجز وينقل الرسالة بشكل فوري، حيث يحدد الموجز بدقة ما هو مطلوب من المشاهد فهمه. فمن المثالي تقليص النص الطويل إلى جملة واحدة تصل للمستهلك، وبناء على هذه المتطلبات يتم تحديد الوظائف والمهارات المطلوبة من مصمم الجرافيك.

(5) يجب مراعاة إظهار العلامة التجارية أو الشعار أو لقطة المنتج، مع تذكر أن الغرض من التصميم الجرافيكي هو التأكيد على السلع أو الخدمات المعلن عنها.

(6) يجب الالتزام بخصائص العلامة التجارية بشكل منهجي من حيث التصميم والألوان وطرق معالجة النص وغيره من عناصر التصميم.

أمثلة عن أهمية الإعلان وفئاته

Examples of the Importance of Advertising and its Categories

مثال (1)

نموذج لمكبر صوتي ضمن عرض ترويجي. وهو من العروض الترويجية الذاتية التصفية (SLPs)، وهي ملحقات للحملات الاعلانية المصممة لإضافة "نجاح" ترويجي للعلامة التجارية. تم إدراج هذا المكبر الصوتي في حملة صحفية وملصق وتلفزيوني لشركة مشروبات غازية، وقد تم اختياره على أنه المكبر الصوتي ذاتي التصفية والذي يعمل على تعزيز شخصية الشركة والعلامة التجارية المهمة.

مثال (2)

نموذج لتصميم إعلان، خاص بمجلس السياحة الويلزي، حيث تم إنشاء بعض من اللوحات الإعلانية والمكونة من 48 و96 ورقة. تعمل المساحة الكبيرة على تضمين كل عناصر التصميم بوضوح. فمثلا، إن الصورة الصغيرة المضمنة والموجودة في الجزء العلوي الأيسر من اللوحة تظهر بوضوح مع بقية صورة المنظر الطبيعي الأزرق، والذي يمثل المساحة المفتوحة الحرة في منطقة ويلز. ويعمل ذلك أيضاً على تعزيز التباين بين الصورة الصغيرة بالجانب الأيسر والصورة الكبيرة الكلية.

مثال (3)

نموذج لتصميم إعلان مخصص للعرض في الصحف، يستخدم هذا الإعلان الصحفي نوعاً من التناسق البصري بين الصور والنصوص. لاحظ أن النص منفصل عن الصورة، وذلك حتى لا يصرف الانتباه عن الصور، فعلى الرغم من وجود الصور فإن ذلك لا يقلل من وضوح النص، فكلاهما متناسقين معاً. تم تبسيط وضع النص داخل التكوين من خلال إضافة عناوين منفصلة لجعله يبدو أقل حجمًا. 

 

أرجو أن تنال التدوينة إعجابكم وإلى لقاء قريب بإذن الله

 

المراجع والمصادر

الدليل الكامل للتصميم الجرافيكي الرقمي.

The Complete Guide to Digital Graphic Design

 

لمزيد من التواصل تابعونا على وسائل التواصل الاجتماعي

حساب "مدونة ألوان" على فيسبوك.

حساب "مدونة ألوان" على انستجرام.

حساب "مدونة ألوان" على تويتر.